Punto de Mira

Artículo publicado

06/03/2021

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LEER SOLO TITULARES
El artículo
lo pone el lector

Es la tendencia y los visitantes habituales de los medios de comunicación digitales se están adaptando

LEER SOLO TITULARES | El artículo | lo pone el lector

No solo se están los lectores acostumbrando a recorrer únicamente titulares, sino también aprendiendo a sacar sus propias conclusiones tras comparar los distintos encabezamientos que se ofrecen como entrada o llamada de atención de cada información.

Dicho de otra manera, la misma información es destacada de distintas formas. En ocasiones muy distintas, por lo que al final es el propio lector el que, tras consultar y confrontar varios titulares sobre el mismo tema, termina por elaborar para sí mismo el contenido. Es decir, acaba por componer mentalmente un artículo que es el suyo propio. Y probablemente muy acertado.

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Muchos de estos lectores con ganas de estar informados por medio de internet son de antes, los que hasta hace poco estaban habituados a la barra libre, a consultar de manera gratuita casi cualquier diario del mundo. Esto ha cambiado; y, en un porcentaje no demasiado alto, se habrán hecho subscritores de la edición digital de un periódico, quizás de dos y en algunos casos, pocos, hasta de tres. Pero en todos los demás diarios tienen a su disposición y de manera gratuita los titulares.

Unos titulares que poseen una ventaja añadida: la lectura super rápida, lo cual no es poco tratándose de internet, teniendo en cuenta que más de la mitad de las consultas, en torno en a un sesenta por ciento, se realizan a través de móvil. El resto. de manera aproximada, un treinta y cinco por ciento desde ordenador; y el otro cinco por ciento con tablet.

Un cambio muy sustancial en el mundo de la información.

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Paralela y desgraciadamente, los diarios en papel están en absoluto declive. Una verdadera pena, que casi se haya perdido el viejo goce de la lectura atenta y despaciosa, el lector bien acomodado en su casa o ante un café. Cada vez se venden menos periódicos de los que se pueden doblar y llevar bajo el brazo, aunque todavía queden fieles lectores, la mayoría de una edad elevada. Lo que quiere decir que la publicidad que sustentaba a estos medios en papel ya no es tan útil para los anunciantes, al menos a los precios de antes, de modo que en papel la rentabilidad obtenida por las empresas editoras ha bajado muchos enteros. Al tiempo que en sus ediciones digitales la publicidad propia de internet, la mayor parte mediante banners, tampoco deja beneficios suficientes para cubrir los altos costes de una buena información, ya que el cliente suele pagar – excepto en algunos casos – unos céntimos por entrada o pinchazo, lo cual está provocando la triquiñuela o trampa de que uno pincha en una información y salta un anuncio en una ventana nueva, algo así como un fraude al lector. Aunque están también, como fuente de ingresos complementaria, los llamados contenidos ´patrocinados´, que son una forma de publicidad que pretende pasar por información alternativa. Vigoempresa no usa ni de lo uno ni de lo otro.

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Los diarios digitales se han visto obligados a recurrir a las suscripciones, impidiendo a los no suscriptores el acceso a los contenidos, obligándoles a aprender a manejar los titulares, con lo que se está creando un nuevo tipo de lector.

Al tiempo que, lógicamente, está ahora cobrando mayor fuerza la información que se proporciona por televisión, esa que pagan los anunciantes, el televidente acostumbrado a sobrellevar sin demasiados problemas las interrupciones para publicidad.

V.E

 

 

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